Está claro que la DGT (Dirección General de Tráfico) ha cambiado el estilo de sus campaña divulgativas. En líneas generales el estilo agresivo y "borde" (tan de moda entre ristos y house) supone una renovación que puede captar de nuevo la atención de mentes y ojos acostumbrados a la sangre sobre el asfalto con la intención de que no corramos al volante.
Sin embargo, uno de esos mensajes que ahora vemos en las autovías y autopistas me llama poderosamente la atención: "A 150 no se salva nadie"... dando a entender que la distancia entre el máximo de velocidad permitida (120) y esa velocidad que denominan como mortal (150) es un margen tolerado. Con lo cual... podríamos suponer que "A 130 despídete de tu brazo derecho"... "A 140 vete eligiendo silla de ruedas"...
Aparte de dar por tolerado el circular hasta a 150 km/h... creo que no podían haber encontrado un claim publicitario más ambiguo que ése. En un tema como los accidentes de tráfico no basta con tener un mensaje impactante... además... tiene que ser coherente. Un imprevisto a 120 km/hora también puede salir muy caro... aunque sea legal circular a esa velocidad. Mezclar el concepto de infracción de velocidad con las muertes en carretera debería haberse hecho con profesionalidad. Revisen sus textos. Es su trabajo. Sugerencia para la campaña: "No tengas prisa por morir". Directo y efectivo.
AUTOR: Ignacio Caballero

PUBLICADO EN:

- LA RAZÓN. 17/03/07
- QUE Madrid. 19/03/07
- EL MUNDO. 21/03/07
- EL NORTE DE CASTILLA. 25/03/07